超越平面,不一樣的閲讀體驗

2015-07-16 15:48 我要評論
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  (長江網汕大i記者 劉紫瑜 奚丹芸)"電子書,自家制。去到邊,睇到邊!"

“自制電子書”紅色的展板特別搶眼

讀者可使用電子閲讀器瀏覽書籍

工作人員示範Wifi掃描儀的使用

  在香港書展三樓的電子出版物專區中,一塊紅色展板特別搶眼。"只需要按下按鈕,平放書,一掃,書就能變成影像啦!"展商介紹説,利用零邊距掃描技術,Wi-Fi手提掃描器能夠將書頁掃描到移動端閲讀,還能用FAXLT軟件剪輯及排版,製作電子書。

  受更新快、諮詢多的互聯網時代影響,方便成為讀者的追求,電子書的市場需求也應運而生。除了展示最新的電子書籍和數字閲讀產品,區內還有"數字互動閲讀區",讓讀者可於現場操作電子閲讀器,體驗電子閲讀帶來的方便和樂趣。

  跳出紙本:電子出版市場的風生水起

  紙質版閲讀仍然是主流,現在的讀者主要分成三種,第一種是兩者並行,第二種讀者仍然保留着傳統的閲讀習慣,第三種是越來越推崇電子書的年輕人、知識分子、潮流人士。聯合電子出版有限公司的內容總監蔡耀明預計,未來三到五年,電子書的閲讀將會成為潮流趨勢。

  在香港,大中小學已經建立電子圖書館,不僅方便保存及節約,還能節省成本開支。蔡耀明預計,電子圖書館會大行其道,而且B2L(Businness to library)會是主要的運營模式,針對通過圖書館、企業和學校的營銷,比對個人的銷售更加行之有效。

書展內的電子閲讀體驗區

  雖然電子書閲讀人數多,但發佈平台多,讀者比較分散,電子圖書館設置專區,為讀者提供分享讀後感、相互交流的平台。未來電子書發展的發展主要通過發佈讀書信息、建立選書、買書、讀書、討論書的專區,將會以登記會員、設立會員專區等方式讓讀者更多地互動。

  雖然電子書發展前景大,但取材於實體書的性質,導致其出版時間滯後,而且銷量與實體書的暢銷程度緊密相關。在蔡耀明眼中,傳統書仍然有着不可替代的地位。"在千萬年的時間中,傳統書籍有非常穩定的成長,形成了文化基因。"

  受讀者歡迎的書應該具備以下三個條件:一、是優秀出版物;二、有好評價;三、有好推介。批判標準是有專業評價、社區評論多且以好評為主。這樣的書比較有發展潛力,能從紙質版發展為電子版,亦能從國內銷往國外。

  跨界媒體:傳統圖書的新行銷模式

  "最重要的不是紙張的形式,而是如何把知識傳播出去。"擁有超過20年的出版經驗的李淑文説,她現在是Perseus books group的國際銷售及市務總監。

  李淑文認為,書本身不是跨界的,但採取跨媒體策略去推廣圖書是必須的,社交媒體是一個非常有效的渠道。以前只有傳統的報紙,現在可以跨媒體編輯,擴大範疇,跨媒體的策略可以引起不同的入口點,擴大客户羣。通過社交媒體策略最有效的行銷方式,鏈接不同認同,能夠幫出版找到新出口。

  首先,出版商可以分析作者粉絲喜好,考慮粉絲的迴應,就能瞭解創造怎樣的內容能夠產生互動。通過不同的社交媒體傳播,能吸引粉絲和作者在不同的社交媒體的進行互動,提高圖書知名度。

  其次,製作視頻亦能引起粉絲的興奮。PERSEUE公司曾把一新書片段製成短片,一女生在新屋子裏發生奇異事件的片段成功地吸引了粉絲的轉發。系列宣傳片在網上的同步,能夠引領讀者的關注到書的出版,由此成功吸引顧客羣體。

  "今天觀眾是住在互動和參與式的世界,要求能夠積極的投入。"李淑文提到,是否設定購買的預定和預售,要視乎書和作者本身,如果作者本身有粉絲基礎,就可以繼續增強和粉絲對話,特別是非小説系列。

  她發現,很多人的注意力都被拿走了,作為出版社是很關注這一點的。

  "優質的內容人們才願意看,才願意出錢去看。未來電子出版的發展並不確定,但黑雲都有一塊鑲金邊的,期待動漫的參與能夠將電子書提升到一個新的境界。"李淑文笑着説道。

詳情可登陸香港書展的官網 //media.stu.edu.cn/hkbookfair/,或關注微信:汕頭大學新聞學院

 

責編:張夢

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